O comércio eletrônico brasileiro deve faturar R$ 13,3 bilhões na Black Friday deste ano, entre a quinta-feira, 26, e o domingo, 29 de novembro. A estimativa, divulgada nesta terça-feira (13) pela Confi, por meio da plataforma Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, representa crescimento de 20,7% sobre os mesmos quatro dias de 2025, quando o setor somou R$ 11,03 bilhões.
A projeção também prevê 69,4 milhões de produtos vendidos no período, alta de 15,4%. Os dados vêm de transações de mais de 7 mil lojas parceiras monitoradas pela Neotrust.
Categorias que interessam ao comércio popular
Eletrodomésticos devem liderar o faturamento, com R$ 2,12 bilhões. Logo atrás aparecem duas categorias muito presentes nas galerias e lojas da região da 25 de Março: moda e acessórios, com previsão de R$ 1,38 bilhão (alta de 44,2%), e beleza e perfumaria, com R$ 910 milhões e o maior ritmo de crescimento entre as três líderes, de 69,8%.
O levantamento mostra ainda uma mudança no perfil das compras. De janeiro a setembro, o e-commerce faturou R$ 322,6 bilhões, 16,9% a mais que no mesmo período de 2025, mas o número de pedidos cresceu bem mais rápido, 34,9%. Com isso, o tíquete médio caiu 13,4%, de R$ 309,70 para R$ 268,20. Na prática, o consumidor compra com mais frequência e gasta menos em cada pedido.
Novembro inteiro em disputa
Segundo os organizadores do estudo, a Black Friday deixou de ser uma data isolada. Em 2025, só 23,5% do faturamento online de novembro ficou concentrado nos quatro dias do evento. Para 2026, a data dupla 11.11 deve movimentar R$ 3,17 bilhões, alta de 21%. Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil, alerta que antecipar demais as promoções pode apertar as margens, enquanto começar tarde pode significar encontrar um cliente que já gastou boa parte do orçamento.
Léo Bicalho, head da Neotrust, lembra que o 13º salário costuma estimular compras maiores no fim do ano, mas aponta o endividamento das famílias como um fator de atenção.
Para quem vende na 25 de Março, o calendário já começa a se desenhar: a Univinco, associação dos lojistas da região, programou para 13 de novembro um tour de compras de "esquenta" para a Black Friday, segundo o Diário do Comércio.
Com informações de E-Commerce Brasil, CNN Brasil e Diário do Comércio.