O brasileiro está comprando mais toalhas, lençóis, panos de prato e artigos para a casa, e uma parte cada vez maior disso vem de fora. Reportagem do Diário do Comércio publicada nesta terça-feira (10) mostra que a participação dos importados no consumo nacional de cama, mesa e banho saltou de 11% para 17,9% em apenas cinco anos, com destaque para produtos vindos da Ásia.
Os números do comércio exterior
Segundo o Termômetro de Comércio Exterior da ABCasa (Associação Brasileira de Produtos para Casa e Celebrações), elaborado pelo IEMI com dados da Secretaria de Comércio Exterior:
- de janeiro a agosto de 2026, as importações de roupas de cama, mesa, banho, copa e cozinha cresceram 15,7% em valor;
- no conjunto dos artigos para o lar, as compras do exterior avançaram 10,5%, enquanto as exportações brasileiras caíram 5,2%;
- o faturamento do varejo de artigos para casa subiu 3,2% entre janeiro e julho.
Em balanço anterior do mesmo termômetro, com dados até julho, a ABCasa já apontava alta de 9,7% nas importações do setor, puxada por complementos de mobiliário (+50,8%) e iluminação (+9,2%), e projetava que o varejo de artigos para casa cresça 6,5% em 2026, para R$ 137,9 bilhões.
Fábrica e importadora ao mesmo tempo
A reportagem conta o caso da Casa K (antiga Kacyumara no varejo), tecelagem de médio e alto padrão que hoje traz pronto do exterior cerca de metade do que vende. A empresa mantém fábricas em Minas Gerais e no interior de São Paulo para linhas de grande demanda, como lençóis de 180 fios, e importa itens sem escala no país, como mantas de microfibra, cobertores e tapetes indianos. O diretor Júnior Almeida aponta falta de mão de obra, a discussão sobre novas escalas de trabalho e as incertezas da Reforma Tributária como motivos para congelar investimentos em fábricas no Brasil, e cita o Paraguai como plano B.
Ele também lembra que importar tem seus riscos: além do câmbio, o frete marítimo, que historicamente custava cerca de US$ 1 mil por contêiner, chegou a até US$ 7 mil nos últimos anos. Segundo Almeida, lançamentos da marca costumam ser copiados pelo mercado cerca de seis meses depois.
Para Daniel Galante, diretor-executivo da ABCasa, a indústria nacional pode disputar diferentes faixas de preço desde que combine eficiência, qualidade e produtos com identidade própria.
Por que isso importa para o lojista da região
Cama, mesa, banho e utilidades domésticas estão entre as categorias mais procuradas no comércio popular do centro de São Paulo, que reúne importadores na 25 de Março e lojas de enxoval e tecidos no Brás e no Bom Retiro. A alta dos importados mostra que o cliente aceita bem o produto de fora, mas também aumenta a concorrência por preço. Algumas lições da reportagem:
- Planeje as compras com antecedência: câmbio e frete marítimo podem mudar o custo de um lote de uma hora para outra.
- Misture origens: combinar o nacional de giro rápido com o importado de maior valor agregado ajuda a proteger a margem.
- Diferencie a vitrine: composição do tecido, número de fios, tamanho e acabamento bem informados na etiqueta ajudam o cliente a entender a diferença de preço.
- Fique atento à Reforma Tributária e às regras de importação, que mexem diretamente no custo final do produto.
Fontes: Diário do Comércio (10/11/2026), com dados do Termômetro de Comércio Exterior da ABCasa/IEMI; ABCasa, balanço do Termômetro Mensal (dados até julho/agosto de 2026).
