A Black Friday de 2026, marcada para 27 de novembro, deve movimentar R$ 11,52 bilhões no varejo brasileiro, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) divulgada nesta quinta-feira (12). É o maior volume financeiro para a data desde 2014, mas o crescimento esperado é de apenas 1,8%, abaixo da alta de 3,2% registrada em 2025.
O que segura as vendas
- Crédito caro: a CNC cita dados do Banco Central segundo os quais os juros médios do crédito livre para pessoa física chegaram a 61,7% ao ano, o maior patamar para a época desde 2017.
- Famílias apertadas: 29,6% das famílias dizem ter contas em atraso e 12,52% afirmam que não vão conseguir pagar suas dívidas.
- Renda e varejo mais fracos: a massa real de rendimentos cresceu 4,5% em 12 meses até agosto, menos que nos dois anos anteriores, e o volume de vendas do varejo acumula alta de 1,6%.
- Compras internacionais: as remessas recebidas do exterior saltaram de 29,48 milhões para 53,82 milhões no bimestre agosto-setembro, alta de 82,6%, somando US$ 1,049 bilhão. Para a entidade, a igualdade tributária entre importados e produtos vendidos no mercado interno “ainda segue longe de ser alcançada”.
Onde o desconto deve ser real
A CNC acompanhou por 40 dias os preços dos 150 itens mais buscados na internet e concluiu que 70% das categorias têm bom potencial de desconto efetivo. Os maiores recuos já aparecem em maquiagem (-4,99%), wearables como relógios inteligentes (-4,27%), notebooks (-3,68%) e smartphones (-3,66%). Na outra ponta, eletrodomésticos subiram 11,91% no período, e fones de ouvido e artigos para pet também ficaram mais caros, o que indica menos espaço para promoção de verdade.
Em faturamento, eletroeletrônicos e utilidades domésticas (R$ 4,70 bilhões) e móveis e eletrodomésticos (R$ 2,28 bilhões) devem responder por mais de 60% do total, seguidos por hiper e supermercados (R$ 2,04 bilhões) e vestuário e acessórios (R$ 1,47 bilhão).
O que isso significa para o lojista
Com o consumidor endividado e comparando preço na tela do celular, a disputa tende a ser pelo tíquete baixo: acessórios, cosméticos, utilidades e presentes de pequeno valor, justamente o forte do comércio popular. Preço visível, opção de Pix e parcelamento curto e estoque de reposição dos itens mais procurados devem pesar mais do que descontos agressivos em produtos que acabaram de ser remarcados para cima.
Com informações do InfoMoney e da IstoÉ Dinheiro, a partir de levantamento da CNC.
